메타버스에서 마케팅하기
디지털 마케터들은 최신 기술 발전에 발맞춰야 합니다. 이것은 메타버스와 메타버스의 잠재력을 이해하는 것을 포함합니다. 마케터들이 이해해야 할 것은 메타버스는 단지 트렌디한 새로운 것이 아니라는 것입니다. 메타버스는 이곳에 머물기 위해 있고 차세대 빅이어로 자리매김하고 있는 것처럼 보입니다. 이러한 메타버스가 확장됨에 따라 마케터들은 어떻게 적응할 수 있을까요? 첫째, 마케팅 담당자들은 밀레니얼 세대와 젠 저스의 목표 시장으로서의 가치를 염두에 둘 필요가 있습니다. 이 세대는 또한 Roblox와 같은 게임이나 VR과 같은 기술과 같은 일부 형태의 메타버스의 열렬한 사용자입니다. 그 점을 염두에 두고 메타버스에서 마케팅을 어떻게 할 수 있는지 알아보겠습니다.
실제 마케팅과 메타버스 마케팅과 병행하기
실제 경험과 연계된 마케팅 경험을 구축하거나 브랜드가 실제 환경에서 이미 하고 있는 것과 유사합니다. 예를 들어, AB InBev의 맥주 브랜드 Stella Artois는 지난 6월 제드 런과 협력하여 켄터키 더비와 교차된 타마고치 같은 경험을 만들었습니다. 그들이 이렇게 한 이유는 AB InBev의 Stella Artois가 스포츠 경기, 특히 경마를 후원하기 때문입니다. 따라서 NFT 말이 거래되고, 경주되고, 사육되는 온라인 플랫폼을 만드는 것은 그들에게 자연스러운 진입점처럼 보입니다.
몰입감 있는 경험이 핵심!
당신은 메타버스에서 가상 광고를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 비디오 게임 광고 기술 회사인 Bidstack은 실제 옥외 광고에서 가상 광고판에 광고를 게재하는 것으로 전환했습니다. 하지만, 여러분은 가상 광고판을 넘어설 수 있습니다. 메타버스는 본질적으로 경험적이고 몰입적이기 때문에 광고와 마케팅 이니셔티브에 동일한 몰입적 경험을 제공하여 이를 활용하는 것이 가장 좋습니다. 단순한 광고 게시가 아닌 사용자가 상호작용할 수 있는 브랜드 설치 및 이벤트를 제공합니다. 우리는 초기 이삿짐 운반자들이 사용자들에게 Roblox에서 열리는 Lil Nas X 콘서트, 구찌 가든 체험 방문, 그리고 워너 브라더스의 In The Heights 홍보의 일환으로 워싱턴 하이츠 인근 지역의 가상 공연과 같은 몰입감 있는 경험을 제공하는 것을 보아왔습니다. 브랜드들은 최근 Roblox 메타버스 및 기타 메타버스와의 협업을 통해 새로운 수익원을 발견하고 있습니다.
콜렉팅 물건 만들기
사람들은 물건을 모으는 것을 좋아하고, 메타버스는 여전히 그들의 관심을 보여주는 또 다른 공간입니다. 메타버스에서만 수집할 수 있는 자산 또는 한정판 항목을 제공하여 메타버스에서도 동일한 경험을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 로블록스의 구찌 가든 체험은 콜렉터 룸을 제공합니다. 그것은 사람들이 제한된 구찌 아이템을 메타버스에서 수집할 수 있게 해 줍니다. 구찌는 수집 가능한 아이템의 초기 판매에서 게임으로부터 2억 8600만 로벅스를 모았습니다.
기존 커뮤니티에 참여하기
일반적으로 사람들은 광고에 반대합니다. 그래서 브랜드가 메타버스에 침투하려고 할 때, 이미 그곳에 있는 사람들을 짜증나게 하고 나타나지 않는 것이 중요합니다. 그뿐만 아니라, 당신은 이 사용자들에게 마케팅을 하려고 할 것이기 때문에 긍정적인 반응이 필요할 것입니다. 새로운 형식을 고려하지 않고는 새 플랫폼에 들어갈 수 없습니다. 예를 들어, Roblox에서 브랜드는 아이템과 경험을 만드는 데 있어 Roblox 개발자 커뮤니티의 구성원과 협력할 때 더 많은 관심을 받습니다. 비슷하게, O2가 포트나이트에서 콘서트를 열었을 때, 그들은 이미 포트나이트 플랫폼의 전문가였던 크리에이터들과 협력했습니다. 이것을 인플루언서 캠페인으로 생각해 보십시오. 사용자 제작 콘텐츠가 중요하므로 커뮤니티 구성원은 캠페인 실행에 필수적인 요소가 됩니다.
꾸준한 실험하기
마케팅 담당자들에게는 신나는 시간입니다. 마케터들이 어떤 종류의 전략과 전술을 만들 수 있는지를 알려주는 지침 원칙들이 있지만, 메타버스는 실험을 위한 많은 공간을 제공하는 일반적으로 새로운 플랫폼입니다. 아직 모범사례가 제대로 정립되지 않았고 패러다임이 완전하고 종합적으로 만들어진 것도 아니다. 이것은 마케터들이 그들의 접근에 있어 독특하고 실험적이 되도록 노력할 수 있는 많은 공간을 제공합니다.
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